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人工智 能对广告 行业会产生哪些影响?

2019-09-04 分享

以“智联世界、无限可能”为主题的2019世界人工智能大会8月底在上海闭幕,AI(人工智能)对广告 行业会产生哪些影响?

在万物 互联的物联网时代,5G和AI的加持、国产芯 片的飞速发展都将极大加速行业的转型升级。

人工智 能对广告行业的影响首先是大量智能终端设备出现。万物皆媒体,未来,我们看 到的任何一个物体,大到汽车、电器,小到杯子、钢笔,甚至衣服,都有可 能是一个智能终端,再加上 全息投影技术的成熟,广告展 现的内容和形式都将变化无穷。

其次,人工智 能对创作过程的影响。近两年,“人工智 能将让广告设计下岗”、“人工智 能威胁广告文案”、“人工智 能会视频剪辑了”的新闻不绝于耳。但是人 工智能的运作原理与人脑创意的原理很不相同,作为支 撑技术的自然语言处理、视觉识别与处理,在速度 和准确度上与成年人相比还有很大差距。人工智 能在这些领域的应用,在目前 只能作为辅助手段,取代部分同质化、初阶的创意工作,在更多时候会以“人机协同”的方式 出现在工作场景中。

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创意和好奇心,作为人 类上百万年进化过程中保留下来的特质,仍然无 法被机械化地简单理解和模仿。文案、设计、剪辑师 等靠创意吃饭的广告营销人,短时间内不必担心“失业”问题,更需要 担心的是灵感的枯竭和创意的退步。另一方面,我们大 可不必将人工智能、机器学 习和大数据看作是僵死的程式化工作或创作的敌人,而应当 视其为激发灵感和创意的友好伙伴。

再次,基于大 数据算法和消费者洞察,媒体投放策略、渠道将 会变得更加精准,职能匹配营销资源,为营销结果服务。

还有就 是广告制作的后道自动化。无论是打印、裁切、装裱,弯字,装灯等 等流程将会大规模的去人工化,全自动 流水线生产将应运而生。自动化 水平将是制作企业的核心竞争力。而人工 智能技术的发展无疑将加速这一进程。

当然,AI对广告 业的影响远不止这些,诸如产品功能、运营效率、营销模式、渠道变 迁等等方面都将发生深刻的变化。

如果说“互联网+”对于行 业的改变还需要广告公司老板们观念上的转变(思想观 念的转变实际上是最难的),那么,“AI+”就是顺势而为,自然而 然地完成渗透和转化。到那个时候,就不是想不想、能不能的问题,而是不 自觉地被裹挟其中。


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